Hermès supera i rivali del lusso in un contesto di rallentamento del settore

L’azienda francese sorprende mentre l’incertezza economica globale trascina al ribasso il segmento della moda di lusso.

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Hermès ha registrato un fatturato nel terzo trimestre di 3,37 miliardi di euro, in crescita del 15,6%, superando le aspettative degli analisti.

L’annuncio arriva mentre gli esperti forniscono una prospettiva negativa sul settore del lusso, poiché le persone frenano la spesa per beni di fascia alta a causa dell’attuale incertezza economica globale.

Eppure la casa di design francese “sta riuscendo a sfidare le difficoltà economiche grazie agli aumenti dei prezzi che non sembrano pesare sulla domanda dei clienti”, ha detto a Euronews Victoria Scholar, responsabile degli investimenti della piattaforma online Interactive Investor.

In effetti, il mercato del lusso non segue necessariamente la regola generale della domanda che vincola altri beni, la quale impone che le vendite totali diminuiscano all’aumentare dei prezzi. “Il fascino lussuoso di una borsa Hermès, con alcune costando oltre $ 10.000 (€9.450), sembra solo migliorare con l’aumento dei prezzi”, ha affermato Scholar.

Tuttavia, non tutte le aziende del segmento del lusso sono state immuni dalle condizioni macroeconomiche più deboli.

Il gruppo Kering – che possiede marchi come Gucci, Yves Saint Laurent (YSL) e Balenciaga – ha registrato un calo delle vendite del 9% a 4,46 miliardi di euro, al di sotto delle aspettative di un calo del 6%.

Gucci, che rappresenta oltre la metà delle vendite annuali di Kering, ha registrato un calo delle vendite del 7%. Sotto una nuova direzione creativa, l’etichetta stella del gruppo è nel bel mezzo di un rinnovamento dopo una performance deludente negli ultimi due anni.

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Anche i ricavi dei marchi più piccoli di Kering, che hanno registrato una solida crescita negli ultimi trimestri, sono diminuiti tra luglio e agosto. Le vendite di YSL e Bottega Veneta sono diminuite rispettivamente del 12% e del 7%.

Negli ultimi anni, la società francese ha perso terreno rispetto a rivali come Dior e Louis Vuitton di LVMH, che hanno registrato una forte ripresa dopo la pandemia.

LVMH, il più grande gruppo mondiale del lusso e una delle aziende più preziose d’Europa, ha registrato un aumento del 9% nelle vendite di moda e pelletteria nel terzo trimestre, inferiore alle previsioni del 10%.

Gli acquirenti in Europa e negli Stati Uniti stanno riducendo gli acquisti di fascia alta, mentre la performance del settore in Cina – un motore chiave della crescita – è complicata dalla disoccupazione giovanile ai livelli record e dal crisi immobiliare.

Ciò ha avuto un effetto negativo sul mercato azionario francese in generale, a causa della sua dipendenza dall’industria del lusso. Il crollo del settore, unito all’aumento dei prezzi del petrolio, ha visto Londra riprende il primo posto da Parigi come il mercato azionario più prezioso d’Europa la scorsa settimana.

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